这里的下装甲公司从一个炙手可热的新的运动品牌耐克如何走到承担不确定的未来有一个全

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下装甲标志在纽约市的商店。
shoshy ciment /商业内幕

下装甲公司陷入困境。

而类似的体育零售商,如 耐克阿迪达斯 在过去的几年中一直比较积极张贴的销售增长数字,下装甲公司已溅射。最近,事情已经采取了另一个变得很糟。

10月22日,它的长期领袖凯文,我将木板揭晓 下台 从他担任CEO的位置。该公司宣布,木板,世界卫生组织于1996年创立的公司,将成为执行董事长兼首席品牌,而CEO他的职责将由首席运营官帕特里克·弗里斯克被采取。这些变化将生效1月1日。 

该公司还表示,本月初,它是目前正在 联邦调查 其对会计实务。在其最近的收益 呼叫,该公司报告收入下降1%。 

这是不是在装甲的第一个粗略的补丁。该公司已经历了许多风风雨雨在其超过20年的历史。在2018年,该公司的剩余库存的水平增长 11%至$ 1.3十亿在第二季度。 同年,下装甲公司高管,涉及将一个丑闻被卷入 脱衣舞俱乐部 对公司来讲,在正式禁止这种做法是2月2018年,华尔街日报 报道

下装甲 宣布了一项重组计划 重振该品牌在2018年12月。9月,公司在公布 新闻稿 斯蒂芬妮PUGLIESE将接管下装甲的北美区总裁的角色作为一个战略,进一步确立了公司国内市场的品牌存在的一部分。

下装甲的并不总是麻烦灾区的品牌,它是今天。似乎一次蓄势似乎像一个真正的灰姑娘的故事超越了运动服装市场。

从崛起到once- $ 15十亿运动服饰帝国及其最后缓慢下降,这里是下装甲公司的完整的故事至今。 

故事开始与凯文·普兰克,下装甲公司的创始人兼首席执行官。马里兰足球队的大学球队的队长,木板想设计的运动磨损,可以抵御汗水和剧烈的活动。

凯文·普兰克
板于2004年马里兰足球运动员冒充大学。
AP /尼克·沃斯

资源: 贝塞斯达杂志

板在1996年下装甲公司成立,并设计了第一台样机的一年。它被称为“矮子”,是紧,柔软,并设计为基底层吸走汗水,保持运动员干爽。

下装甲
下装甲

资源: 下装甲, 商业内幕

ESTA性能增强的目标仍然明显今天的下装甲的服装英寸最近,以在装甲的品牌家在纽约市访问揭示了品牌的抢行,也使用了特殊面料,以增强性能和耐力的显示。

under armour rush
shoshy ciment /商业内幕

在公司成立之初,木板卖掉了自己的商品在华盛顿特区,他的祖母的地下室。另外,公司取得了重大突破,当它涉及乔治亚理工大学和北卡罗来纳州立大学。

kevin plank
学家聚体/盖蒂图片社

资源: 体育画报

最终,普朗克开始向原型在NFL接触传播这个词。最终,明星喜欢迪昂·桑德斯买了一些衬衣,纽约客报道,这使大学跳跃专业。

Dallas Cowboys
罗纳德马丁内斯/ Getty图像

资源: 福布斯 纽约客, 体育画报

到21世纪初,在装甲飙升。该公司正在扩大到新的商品和广告在电视上。销售在2004年突破2亿$,并采取木板决定公司上市于2005年的公司在IPO募集亿$ 157

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路透社/卢卡斯杰克逊

资源: 纽约客, 市场观察, BIZ期刊

代言和媒体的关注正在帮助该品牌巩固体育和运动服装的巨头之一。在2010年,该公司签订了代言个人应对新英格兰爱国者队的四分卫汤姆·布雷迪。

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亚当glanzman /盖蒂

资源: 体育媒体的亲

在2011年,下装甲火箭队的四分卫凸轮牛顿,谁成为了公司最珍贵的代言人之一合作。下面是他的下装甲的夹板。

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授予霍尔沃森/盖蒂

资源: 纽约客, 商业内幕。 CNBC

今天,下装甲公司拥有的女性服装广阔的选择,运动胸罩,包括绑腿和无袖衫。

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下装甲公司在2013年到2015年买MapMyFitness为$ 150亿,其次是运动追踪的85亿$,并myfitnesspal为4.75亿$的健身和健康为中心的应用程序和技术的收购是该公司努力扩大其数字产品的一部分。

My Fitness Pal
iTunes的

资源: 华尔街日报

下装甲公司经历了小小的挫折,2014年当专为美国速滑队的西服被一些在2014年奥运会滑冰冬季奥运会在索契,俄罗斯放缓责难,据华尔街日报。

Shani Davis
盖蒂图片社

资源: 华尔街日报

同年,下装甲公司成为第二个最畅销的运动服装品牌,在美国,超过阿迪达斯,但大幅落后耐克仍落后。

耐克 vs 下装甲
businessinsider.com

资源: 商业内幕

在2015年,下装甲公司有另一个胜利时,它签署了拳击传奇人物穆罕默德·阿里的交易。

Muhammad Ali
美联社照片/伦诺克斯mclendon

资源: 商业内幕

在2016年,在装甲引入配备所述UA speedform双子2的记录,其第一智能鞋具有内置传感器存储和跟踪数据。

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在恋情

资源: 下装甲

在2016年,它也宣布,该公司将成为制服职业棒球大联盟的官方供应商 - 它的第一个大联盟范围内的交易。

Under armour
盖蒂/贾斯汀·伯尔

资源: 商业内幕

明年,该公司设计的睡衣它S推出有助于加快身体的恢复过程。我们发现在商场一些商品这一年。

下装甲 sleep
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资源: 下装甲

2017年是为下装甲的一个转折点。该公司的股票下跌了40%以上,并首次季度亏损报告STI如初。至少有五名高管离开公司的那年,彼得Ruppe首席包括鞋类。

Kevin plank
盖蒂/布拉德barket

资源: 华尔街日报, 路透社, 商业内幕

也很明显,该公司已错过了athleisure风格趋势的船,用木板说,需要对公司“变得更时尚。”

下装甲
feelgoodluck /存在Shutterstock

今年早些时候,打乱了许多客户锯开当我称赞与特朗普CNBC访谈总统,称他“为国家真正的财富。”该公司后来通过多次声明澄清CEO的意见。

Donald Trump 凯文·普兰克
芯片somodevilla / Getty图像

资源: 商业内幕

另一个打击来自于2018年,当一些运动员在加州大学洛杉矶分校拒绝穿的Under Armour的鞋子抱怨被剥离的底部之后。 下装甲的是学校的正式鞋和服装赞助$ 280万美元的交易在2016年。

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柯克欧文/ Getty图像

资源: 商业内幕

也是在2018年,迪克体育用品公司的CEO叫了下一个财报电话会议对扩大其在多个新门店的商品配送装甲,说品牌有‘显著的弱点。’

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下,在迪克体育用品装甲选择。
商业内幕/杰西卡·泰勒

资源: 商业内幕

突然,下装甲的是失去了往日的客户的吸引力在基地。 MOST令人震惊的,十几岁放弃该品牌在庞大的数字,Piper Jaffray公司的“以十几岁的股票”表现为调查2018年的4月份调查显示下装甲不是。 1被引用最多的“老字号”品牌不再穿是青少年。

耐克
拳击手卡洛斯balderas提出在美国的肖像奥组委媒体峰会在比佛利山庄,美国加利福尼亚州洛杉矶。
Facebook的的/耐克

资源: 商业内幕

下装甲公司看到了在2018年7月一些简短的成功在北美的销售额增长其在一年来首次。但品牌根据零售分析师和顾问尼尔·桑德斯,仍然面临的问题,当它来到从像阿迪达斯和耐克的竞争对手区分本身,造成了“缺乏明确的品牌”。

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汤姆康德/立方厘米的Flickr

资源: 商业内幕

尽管取得了一些成功,该公司还是坚持了$ 1.3十亿价值未售出的库存。更糟的是,它出现了高管和下装甲公司的员工已被充电的公司参观脱衣舞俱乐部拥有或同事的运动员。 ESTA做法是把结束此前在2018年,但它并没有帮助公司的形象。

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shoshy ciment /商业内幕

资源: 商业内幕, 华尔街日报

在九月2018年,下装甲公司宣布了一轮裁员旨在帮助增长和结构调整。一个月后,该公司击败了第三季度财报盈利预期。

下装甲
盖蒂/斯潘塞·普拉特

资源: 市场知情人士透露, 市场内幕

下装甲公司宣布十二月份重组计划,以增加妇女的产品和更专注于消费者的欲望。一会儿,似乎是工作。

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shoshy ciment /商业内幕

资源: 美通社, 商业内幕

正是在这种盔甲下退出了与美国职棒大联盟协议,提供制服的2019年1月宣布,为公司节省了报告的5000万$。

American League Gleyber Torres, left, of the New York Yankees, and American League Mookie Betts, of the Boston Red Sox, celebrate a 4-3 victory of the National League in the MLB baseball 所有-Star Game, Tuesday, July 9, 2019, in Clevel和. (AP Photo/Tony Dejak)
美联社

资源: 体育媒体的亲

很快的不确定性返回。虽然被库存数量下降26%,该公司低于预期盐的2019年第二季度和股份公布后下跌了15%。还更新了公司对全年指导在北美的销售额下降随着公司业务不断在运动磨损游戏奋斗。

under armour logo
shoshy ciment /商业内幕

资源: 市场内幕, CNBC, 下装甲

在九月,Under Armour公司的PUGLIESE斯蒂芬妮宣布了新的北美总裁。当时的总裁兼首席运营官帕特里克搜身说,PUGLIESE的“表现出的领导能力和丰富的零售经验显着增强了我们进一步放大下装甲公司在本土市场的卓越品牌前的运动表现能力的记录。”

下装甲
Facebook的上/下装甲

资源: 下装甲

10月22日,该公司宣布,将木板23年之后踩着他作为CEO的作用下下来的装甲成为执行董事长和首席品牌。

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路透社/史蒂夫·马库斯

木板会 更换 由下装甲公司目前的首席运营官帕特里克搜身,谁在2017年加入该公司成为阿尔集团首席执行官之后。 

在一个 向新闻界发表声明 宣布他从他的职责CEO辞职,木板说:

“帕特里克是作为下装甲公司的下任CEO的合适人选。作为我的伙伴在我国历史上最具变革章,我在他的专注于我们长期把我们的品牌愿景变成世界一流的执行能力卓越去过战略和重新设计,通过战略,运营和文化转型我们的生态系统“。

不久后,于11月3日,该公司表示,美国证券交易委员会和美国司法部的部门都有调查了会计实务,因为2017年告诉一名下装甲的代表性商业内幕在一份声明中,该公司的合作随着调查它S站在后面的会计和信息披露。

下装甲
卡洛斯Balderas拳击手穿着下装甲公司在委员会加州比佛利山庄的美国奥运媒体峰会。
路透社/ AI项目

资源: 商业内幕, 华尔街日报

几个星期后,前高管告诉记者,华尔街日报的公司常重定向地实施了对商品工厂店的低价连锁店如TJ Maxx的靠近每个季度结束时命中的销售数字。

TJ Maxx
商业内幕/玛丽·汉伯里

资源: 华尔街日报

在发送给商业内幕,下装甲公司说,公司正式的声明“正如我们以前所说,我们坚信,我们的披露,我们的会计做法是适当的完全。”

下装甲
亚马逊

在电子邮件中发送的员工上周五和商业内幕得出,板材回应了杂志的报道:“鉴于最近发生的事件已经进入了舆论的境界不完整的上下文,令人失望的是有我们的诚信和信誉,被称为问题。 “

kevin plank
下装甲公司CEO凯文·普兰克
贾斯汀所罗门/ Getty图像

资源: 商业内幕

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