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          双向总理

          OTT玩家喜欢冥王星电视和TUBI正在加速广告支出,以获得新流媒体电视即将猛攻提前

          Bob Bakish 维亚康姆 CBS Bob Bakish 维亚康姆 CBS
          维亚康姆首席执行官Bob bakish。
          对于维亚康姆杰西授权/ Getty图像

          这个故事仅可在商业内幕黄金。 加入双黄金 而现在就开始阅读。

          • 广告支持的流媒体电视公司冥王星电视和TUBI正在开展的广告活动,采取像Netflix和Hulu的基于订阅的竞争对手。
          • 与更多的媒体公司设置在未来两年内推出新的服务,该公司正试图利用订阅疲劳。
          • 冥王星电视和TUBI使用了有针对性的广告牌上打出知名度。
          • 执事韦伯斯特,首席创意官和海象的创始人之一,相比公司的增加广告支出的上升直接面向消费者的广告朝向与内部营销团队更便宜运动偏斜。
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          像TUBI和冥王星电视广告支持的免费流媒体电视公司正在提高其广告支出随着市场对基于订阅的服务的增长。

          维亚康姆拥有冥王星电视,TUBI,和亚马逊防火电视已运行最近活动那个位置流媒体电视免费为消费者而在基于订阅的服务和电视采取了戳。 TUBI和冥王星电视的户外广告牌和标志已经出现在各大城市,如纽约,洛杉矶和芝加哥,而亚马逊火的电视是在数字化,社会和自身连接电视平台投放广告。

          随着比赛的拥有流媒体电视的增长,公司希望在用户锁定,并与更多的媒体公司在未来一年左右推出付费服务获得成功认购疲劳:

          • warnermedia计划推出HBO最大。
          • 迪斯尼设置为推出迪斯尼加。
          • 苹果将​​推出苹果电视加。
          • 杰弗里·卡曾伯格 高调quibi 将推出。
          • 美国全国广播公司的流媒体服务有望推出。

          阅读更多: 迪斯尼加,HBO max和NBC的流媒体服务如何堆叠在对Netflix的战斗

          “这将是非常有竞争力的,”文森特安乐堂,全球市场情报的麦格纳全球执行副总裁说。

          流媒体公司的广告支出虽小,但越来越多,与亚马逊火的电视是在广告支出方面明显的赢家,据来自坎塔数据。

          亚马逊火电视在2018年花费了300万$ 68的广告,并在2019年冥王星电视第一季度$ 13.8万美元的所有的2018今年第一季度花费了300万$ 4.8,从高达270万$。 

          奥特公司都在争夺消费者的注意力

          TUBI在今年第一季度的2018本月初分文未花花费百万$ 18日后然而,它推出了其最大的竞选日期,根据公司。

          TUBI is running an out-of-home campaign in cities including New York, Chicago, and Los Angeles that compare its free service that streams old movies and TV shows like "Thelma & Louise" 和 "3岩石从太阳”,以Netflix和Hulu的付费服务。后来TUBI本月计划扩大活动的社会,方案和数字外的户外广告,艾米莉约旦,市场营销的副总裁说。

          乔丹说TUBI平均预期美国家庭最终会使用两个基于订阅的视频服务和一个广告支持的视频服务,导致严峻的市场几十个流服务。

          “我们选择突出一个厚脸皮的方式,所以我们可以得到一些眼球和社会共享的Netflix和Hulu,”她说。 “‘自由’是一个地方,我们从这些服务中区分,特别是Netflix的,这是我们的关键价值主张之一。”

          TUBI ads
          TUBI的纽约广告。
          TUBI

          上周,亚马逊火电视展开了广泛的数字称为运动 “释放你的电视” 向教育消费者关于流媒体是如何工作的齿轮。

          “从我们的研究这项运动的干表示客户可能不知道他们所拥有的各种选择,当涉及到数据流的应用程序,硬件和功能的起源,”埃里卡竹内,全球整合营销的亚马逊火电视的负责人说, 。 “有一个学习曲线,尤其是因为每家每户都有不同的娱乐需求 - 有没有剪断脐带一个正确的方式。”

          该公司也正在试图获得广告商的注意

          冥王星电视跑了八周的广告宣传攻势后,维亚康姆针对纽约业内高管和洛杉矶 在1月收购的流媒体平台。广告上写着鲜艳的背景显示冥王星电视的标志“它是免费的电视”。

          发言人说,活动的目的是“广泛而抽象的”教育有关冥王星电视的新东家广告客户。

          放置广告在那里他们将通过广告买家可以看到的是网络和出版商的一个长期策略,执事韦伯斯特,首席创意官和海象的创始人之一,这并没有参与任何活动的说。

          几年前,AMC网络在纽约买广告牌 推广“广告狂人” 广告界的喜爱的节目描绘内部机构的生活之一。广告在通勤为主的地区,例如宾州车站该机构的员工经常通过跑。

          流媒体电视公司都保持他们的信息简单

          该活动是不是在闪光灯大,但直接和中肯。冥王星电视,TUBI和亚马逊防火电视开发了运动的内部。亚马逊火电视还和曾与机构抗衡WPP的耶鲁大学和橄榄创意和媒体购买。

          所有这三个广告活动使用的背景相似的颜色和功能的文字。

          TUBI的乔丹说,创意设计反映的是TUBI的目标。“媒体世界的休闲食品。”

          “电视节目和电影,我们必须是要rewatch的事。我们爱风扇喜爱,怀旧,和现实电视,”她说。

          海象韦伯斯特相比,流媒体电视广告是增加 直接面向消费者的品牌。因为过度的顶级公司获得蒸汽,他说,他预计他们在传统的营销沉重起来,因为它可以比数字广告定位比较便宜。

          “广告被看作是成熟的公司做一些事情,”他说。 “如果你要一个利基观众,它开始变得超贵。”

          更多: 双向总理 这笔交易是Digiday 维亚康姆 冥王星电视
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