• 广告支持的流媒体电视公司pluto tv和tubi正在推出广告活动,以吸引像netflix和hulu这样的订阅竞争对手。
  • 随着越来越多的媒体公司准备在未来两年推出新服务,这些公司正在努力利用订阅疲劳。
  • pluto tv和tubi使用有针对性的广告牌来建立意识。
  • 海克斯的首席创意官兼联合创始人迪肯·韦伯斯特(Deacon Webster)将公司增加的广告支出与直接面向消费者广告的增长进行了比较,后者倾向于使用内部营销团队制作更便宜的广告系列。
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随着基于订阅的服务市场的增长,像tubi和pluto tv这样的免费广告支持的流媒体电视公司正在加大其广告支出。

维亚康姆拥有的冥王星电视,管道和亚马逊消防电视已经开展了最近的活动,为消费者免费提供流媒体电视,同时对基于订阅的服务和电视进行刺激。 tubi和pluto tv的户外广告牌和标志出现在纽约,洛杉矶和芝加哥等主要城市,而亚马逊消防电视则在数字,社交和自己的连接电视平台上播放广告。

随着流媒体电视竞争日益激烈,这些公司希望锁定用户,并在未来一年左右推出更多媒体公司推出付费服务,从而超越订阅疲劳:

  • warnermedia计划推出hbo max。
  • 迪士尼即将推出迪士尼加。
  • 苹果将​​推出苹果电视加。
  • jeffrey katzenberg's 备受瞩目的quibi 将推出。
  • nbc的流媒体服务有望推出。

阅读更多: disney plus,hbo max和nbc的流媒体服务如何在与netflix的战斗中叠加起来

“这将是极具竞争力的,”麦格纳全球市场情报执行副总裁文森特·让兰说。

根据kantar的数据,流媒体公司的广告支出虽小但增长,亚马逊消防电视在广告支出方面成为明显的赢家。

亚马逊消防电视在2018年的广告费用为6800万美元,在2019年第一季度花费了1380万美元。今年第一季度,冥王星电视花费了480万美元,高于2018年的270万美元。

ott公司正在争夺消费者的注意力

根据该公司的说法,在2018年花费了1800万美元后,今年第一季度没有花费任何东西。然而,它在本月早些时候推出了迄今为止规模最大的活动。

Tubi is running an out-of-home campaign in cities including New York, Chicago, and Los Angeles that compare its free service that streams old movies and TV shows like "Thelma & Louise" and "3rd Rock From the Sun" to Netflix and Hulu's paid services. TUBI later this month plans to expand the campaign to social, programmatic, 和 digital out-of-home ads, Emily Jordan, the vice president of marketing, said.

乔丹说,TUBI预计平均每户将最终使用两种基于订阅的视频服务和一种广告支持的视频服务,从而导致数十种流媒体服务的艰难市场。

“我们选择以厚颜无耻的方式突出netflix和hulu,这样我们就可以获得一些眼球和社交分享,”她说。 “'免费'是我们与这些服务区别开来的地方,尤其是netflix,这是我们的关键价值主张之一。”

tubi的纽约广告。
TUBI

上周,亚马逊消防电视台发起了一场广泛的数字营销活动 “释放你的电视” 旨在教育消费者关于流媒体的工作原理。

“这项活动的起源源于我们的研究表明,客户可能不知道他们在流媒体应用,硬件和功能方面的所有选择,”亚马逊消防电视全球整合营销负责人erika takeuchi表示。 “这有一点学习曲线,特别是因为每个家庭都有不同的娱乐需求 - 没有一种正确的方法来切断电源线。”

这些公司也在努力吸引广告客户的注意力

在维亚康姆之后,冥王星电视台针对纽约和洛杉矶的行业高管进行了为期八周的广告闪电战 1月份收购了流媒体平台。广告在明亮的背景上显示了pluto tv的标志,上面写着“它是免费电视”。

一位发言人表示,该活动旨在“广泛而抽象”,以教育广告商关于冥王星电视的新主人。

将广告放置在广告买家可以看到的位置是网络和出版商长期以来的策略,负责任的竞选活动的首席创意官兼海星联合创始人迪肯·韦伯斯特说道。

几年前,amc networks在纽约买了广告牌 宣传“疯子” 广告业最喜欢的节目之一,描绘了代理机构内部的生活。这些广告在代理商员经常通过的通勤区域如宾夕法尼亚大街上运行。

流媒体电视公司正在保持他们的信息简单

这些活动在闪光灯上并不大,但是直截了当且非常重要。 pluto tv,tubi和amazon fire tv在内部开展了他们的活动。亚马逊消防电视还与代理商竞争和wpp的耶鲁和橄榄一起创作和媒体购买。

所有三个广告系列在背景上使用相似的颜色和特征文字。

Tubi的约旦表示,该创意旨在反映出TUBI成为“媒体世界的舒适食物”的目标。

“我们拥有的电视节目和电影是你想要重新发布的东西。我们喜欢粉丝的最爱,怀旧和现实电视,”她说。

海象的韦伯斯特比较了流媒体电视广告的增长 直接面向消费者的品牌。由于过度高端的公司获得了动力,他表示,他希望他们能够在传统营销方面做多,因为它可能比数字广告定位更便宜。

“广告被视为成熟公司所做的事情,”他说。 “如果你要去一个利基观众,它开始变得非常昂贵。”