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它现在已经超过了自的TikTok在美国推出了一年,在这短短的时期,中国拥有的视频应用已经与一些品牌合作,并慢慢揭开的广告功能的转换利用了其平台的病毒性质。

资料图片:在标志的TikTok应用是看到在这张照片拍摄的手机屏幕插图 February 21, 2019. Picture taken February 21, 2019. REUTERS/Danish Siddiqui/Illustration
资料图片:在标志的TikTok应用是看到在这张照片拍摄的手机屏幕插图
路透社

化妆品品牌E.L.F.是最新的广告客户之一,推出付费广告系列定位基因的TikTokž的用户群。采用了流行的“主题标签的挑战”的广告单元,该品牌最近推出了#eyeslipsface活动,鼓励用户创造视频的TikTok表示使用的激活产生一首原创歌曲自己的妆容了。 E.L.F.同时美购买24小时收购的广告,这将促使用户在挑战在打开的应用程序参与。

“Z基因是一个巨大的观众对我们说,” Kory Marchisotto如何E.L.F.的,与eMarketer的的面试关于伙伴关系的消息。 “这是至关重要的,以确保我们不仅是他们在哪里,也服务了内容是与他们相关的。”

Marchisotto说,它不只是的TikTok的人口,在平台e.l.f感兴趣。 “我认为的TikTok]带来的是非常不同的东西。Instagram的've成为高度抛光,它仍然在咖啡桌上的书,这是非常策划的。在的TikTok,每个人都在那里有情趣,表达自己独特的方式。”

下面是的TikTok目前的广告产品的综述以及它的一些最大的品牌合作伙伴关系至今。

广告格式

虽然视频应用尚未推出所有的广告功能,如增强现实的镜头和全屏幕视频广告,作为上市它S 网站 - 一些选择尝鲜正在测试格式。

品牌如 猜测 和 的墨西哥辣椒 Mexican Grill的 随着的TikTok对品牌的应用程序查看页面的主题标签里面放着主办的“井号标签的挑战,”合作。送外卖的应用 grubhub 据报道,在测试视频广告上,早在2019一月的TikTok和 霍利斯特时装零售商。 进行了一系列的给料视频广告的去年春天。的TikTok也有成为影响者市场流行的平台,特别是为品牌寻找工作,该平台的 上崭露头角的视频制作者.

TikTok
法新社/盖蒂

从一个的TikTok代表证实了它的主题标签该单位仍然是正式在美国唯一可用的广告产品,但它正在与其他型号的早期实验。上个月,名下扩大赞助主题标签进行挑战#标签加上现在 包括在应用内shoppable组分.

沃尔玛(Walmart)

广告商的沃尔玛的TikTok的名单中还包括世界上最大的公司。沃尔玛它S #savingsshuffle推出在九月下旬井号标签的挑战,促进使用的TikTok有影响力的名册竞选。 “这是一种开创性的那些时刻之一。当你开始看到那些种品牌”之称的TikTok副总裁钱德利布雷克在广告周在纽约市。该品牌所使用的包括hashtag挑战探索制表即弹出当一个用户点击主题标签,做广告shoppable的各种产品,并要求用户猜测沃尔玛最畅销的商品。 (答案:卫生纸。)

NFL

也许,在美国最大的品牌的努力迄今为止,的TikTok 宣布了一项多年的合作伙伴关系 与NFL这将允许第三方品牌赞助的NFL的帐户的TikTok内容。当公告前的2019赛季取得的NFL使用#标签#weready发帖开始。 ,虽然 告诉NFL无论是AdAge 它没有支付,促进主题标签,该组织计划利用在未来的主题标签的挑战功能。另外,NFL希望邀请球迷来创建内容为中心的TikTok来支持自己喜爱的球队和球员产生用户参与。

NFL on TikTok
商业内幕情报

拉尔夫·劳伦

作为美国网球公开赛的官方服装提供商,拉尔夫·劳伦是第一品牌使用的TikTok的shoppable包括hashtag挑战Plus功能炫耀其收藏的2019赛事之一。 挑战 问的TikTok用户发布视频穿着使用包括hashtag #winningrl拉尔夫·劳伦的产品。在比赛结束后,前三名的影片参与度最高的创作者被授予美国自由开式齿轮。

梅西

拉开序幕背到学校购物季节百货通过开始全方位渠道 “所有全新的”运动 的TikTok使用平台的井号标签的挑战。鼓励挑战学生后视频穿着背到学校的服装,如果拍了拍包括hashtag用户“现在店”的提示出现上面梅西的官方视频网站的链接它S。

克罗格

为自己背到学校活动中,克罗格公司成为国内第一品牌的TikTok使用的shoppable包括hashtag挑战加的功能之一。杂货店链促进了 #transformurdorm活动, 其中大学生的鼓励下炫耀自己的宿舍房间的装饰。类似梅西,竞选允许用户水龙头上发起#标签,而导致一个单独的标签探索克罗格公司展示的产品和直接链接到它的电子商务渠道。

墨西哥辣椒

与我们的TikTok的最引人注目的合作伙伴之一是墨西哥辣椒,它与视频平台上的井号标签挑战的工作两次。为五月五日,餐厅链张贴他们的球迷问最好的“翻盖” -w这里用户翻转到板的铝盘盖,然后使用墨西哥辣椒主题标记#chipotlelidflip-宣传提供免费送货。该品牌在八月疯传的TikTok上,宣布了新的挑战,#guacdance,这成为的TikTok的 性能最高的品牌挑战 在美国。

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在此讨论的主题包括报告:

  • 在的TikTok一分钟:为什么它让所有的嗡嗡声
  • 谁在使用的TikTok?
  • 是什么让的TikTok打勾作为一种营销手段?
  • 的TikTok如何广告正在演变?
  • 建议和使用的TikTok最佳实践

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