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  • 这就是为什么我们给你eMarketer的的新报告的预览: 数字音频广告。
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越来越多的人都在美国花时间与数字音频,从而导致越来越多的广告机会。随着观众好好沟通,确保广告客户应该正确的素材会使用正确的音频格式。否则,他们跑他们的风险讨厌或疏远他们的观众。

Which Types of Digital Ads Do 我们 Internet Users Consider Annoying
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在由eMarketer的的BizRate的委托客户体验的洞察和分析公司进行了一项2019年7月调查显示,近一半的美国互联网用户考虑对音乐的音频广告流播客或服务是恼人。

所以如何迎合音频广告商,消费者和切割披荆斩棘?

一,他们没有从其他格式,如地面电视或无线电创造性再利用。相反,许多外观利用数据和动态创造能力纳入数字音频在观众的见解,位置数据,天气事件或一天的时间,甚至提供相关消息给消费者。

“[动态广告素材允许]你有一个非常个性化,个性化和有效的运动在那里你可以大规模优化的归属,但做到这一点,即使通讯和定位是相当小众,说:”亚历克西斯面包车去Wyer,音频数字电源的CEO - 侧adswizz平台,WHO对我们说我们最近的报告。 “这些都是各种各样的事情,你“只能通过编程做的。”

随着播客,动态广告不太普遍,但正在变得越来越受欢迎。在2018年我们稍微不到一半(48.8%),播客广告收入从动态插入广告是,根据从互动广告局(IAB)和普华永道研究。 ESTA部从41.7%上升了在2017年。

我们 Podcast Ad Revenue Share by Ad Type, 2017 & 2018
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但要清楚,这些单位采取几种形式。主读广告,顾名思义,动态插入到在适当的商业间歇的播客。对于所有意图和目的,无缝的体验,他们保持音频。

不过,营销人员需要了解动态插入那不合时宜的,非寄主阅读的广告可能会不和谐观众的聆听体验。

维护一个无缝的广告体验是播客通常情况下,倾向于以更积极参与的心态与被消费更重要传统的流媒体音乐或广播服务的被动消费。此外播客往往有更少的广告,使不合时宜或不相关的广告更引人注目。

此外,许多听众一定的播客,因为他们的主机或品牌的播客这个意义上使人落后亲和力的信徒,那么,大多数播客广告主读。主读广告在2018年被调查的每IAB和普华永道出版商组成的播客广告收入的63.3%。这是广告公司年收入的35%相比,从吃播音员读或预生产。和公正的说(1.7%),一个非常小的一部分来自原来用于无线电重新改编的广告。

提供主机的“代言因素,”根据我们2019年7月的报告eMarketer的的首席分析师兼作家劳伦费舍尔, 数字音频广告:在流式音频,播客和智能扬声器寻求机会。 “许多人既采访了报告中提出的主读广告,播客介质的显著的竞争优势,”她说。 “事实上,一些专家怀疑,随着时间的推移,广告风格ESTA也可以在其他形式的音频的拨款。”

想了解更多?

数字音频广告 是一个详细的报告,探讨数字音频广告的现状,对重点具体来说,播客,扬声器和智能广告机会音频流。

在此讨论的主题包括报告: 

  • 数字音频的状态
  • 音频流媒体广告 
  • 播客广告
  • 智能扬声器广告 

全面,ESTA报告包含:

  • 2个文件的详细: 导出的文件为方便阅读,分析和共享。
  • 数据丰富的15图表: 在一个简单的显示器进行演示和快速决策的可靠数据。
  • 12个专家观点: 从行业和公司领袖的见解。

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