商业内幕情报

社交平台正在加强新兴视频格式,以推动其网站和应用程序的新的和更深层次的互动形式,为品牌带来新的机会。

随着平台实验超出馈送视频,围绕社交视频的新格式和用户行为为品牌提供了接触数百万社交用户的有意义机会。在2018年,社交平台围绕创新视频格式(如故事)呈现爆炸式增长;社区视频体验不断上升;在社交平台上推出以视频为中心的新枢纽(例如igtv);以及更多优质或更长票价的扩张。

社交视频报道,商业内幕情报检查视频如何在社交平台上发展,以及随着社交网络寻求扩大对此内容的收视率,每个平台的优先级如何发展和变化。社交平台继续经历过渡以吸引用户的注意力,但每个都代表了理解社交视频格局如何围绕新格式和分发模式进行扩展和重组的重要关键。

本报告中提到的公司是:bytedance,facebook,instagram,snapchat,tiktok,twitch,twitter,whatsapp和youtube。

以下是报告中的一些重要内容:

  • 社交视频广告投资预计将在未来几年大幅增长。根据商业内幕情报预测,社交视频广告支出预计到2023年将达到256亿美元,比2018年的112亿美元增长128%。
  • 社交视频广告花费绝大多数流向主流社交平台:facebook,youtube,twitter和snapchat。每个电子商务中,近四分之三的YouTube的广告收入来自视频内容,60%来自snapchat,55%来自推特。视频仅占Facebook的广告总收入的30%,但社交巨头占社交视频广告总体支出的最大份额。
  • 故事格式在过去一年中爆发式增长。这种增长继续以压倒性的方式流向Instagram:截至2018年第4季度,Instagram故事的每日活跃用户数量达到5亿,而2017年第1季仅为1.5亿dau.jpg是故事消费和分享的领先平台:54%的用户他们说,他们使用在stagram的故事最多,与其他平台相比,每个企业内部情报专属数据。
  • Instagram推出了igtv,它打算成为YouTube的用户生成的长视频的竞争对手 - 尽管是移动优先和垂直导向。如果igtv可以将在stagram的的10亿用户转换为消费视频,那么一旦平台开始通过广告从该部分中获利,它就可能代表一个巨大的,可扩展的机会。
  • Facebook的手表已转向公共观看焦点,因为它希望扩大收视率。但即使我们有一半的成年人说他们从未听过手表,但有些节目表明他们可以获得忠诚的追随者。
  • 在短暂的视频中,snapchat继续大量流量,但该应用程序正在通过各种原件加大优质视频的速度。这种推动有助于推动应用程序的视频参与度激增:截至2018年秋季,自2018年1月以来,用户每月观看节目的时间几乎增加了两倍。
  • tiktok的快速增长表明,短片社交视频的空间存在空间。 tiktok已在全球下载超过10亿次,并且是第二次。根据ios和安卓设备,每个传感器塔数据,2018年全球4个非游戏应用程序。

报告全文:

  • 检查并预测到2023年各主要平台的社交视频广告收入的快速增长。
  • 确定视频格式如何在社交平台上发展,因为公司寻求推动用户之间的新型互动。
  • 展示了关键社交平台的紧急视频工作以及他们各自在关键指标(包括受众吸收和货币化)方面的表现。

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